Por André Jacques Bodin
Aquí hay un ejemplo perfecto de comunicación exitosa a través de las actuaciones artísticas durante la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de París 2024. El poder del arte está en su cenit.
Más allá de celebrar los Juegos Olímpicos, algunos podrían decir que no tiene nada que ver con el deporte.
¿Dónde tiene lugar?
Por supuesto, promueve París y sus monumentos. Sí, las piedras son antiguas, ¿y qué? Principalmente, es un medio para traer contemporaneidad a un espacio. La Torre Eiffel nos habla hoy. No está encerrada en un libro de historia. Una actuación artística tiene lugar en un lugar, y un concierto “en vivo” está intrínsecamente vinculado a un lugar específico. Un lugar solo está vivo si es el escenario de eventos. Tendemos a pensar lo contrario. Es la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos la que ha dado esplendor a París esta vez, no al revés. ¿O tal vez es una forma de dar vida a algo inanimado? Te dejo decidir quién es la mayor Dama entre Céline Dion y la Torre Eiffel. En cuanto a mí, no tengo dudas sobre el tema. Por favor, siéntete libre de comentar.
Los mensajes:
Ahora, lo haré aún más simple y me centraré solo en las actuaciones musicales más evidentes en términos de mensaje político: no hay segunda interpretación: el mensaje es tan claro que podrían haberle puesto incluso un título.
Nada sutil aquí, ¿por qué debería serlo?
Philippe Katerine habla sobre la inclusión en una sorprendente bacanal de pitufos. Qué alegría y humor para un tema tan importante. Sí, Philippe Katerine canta como un plátano, ¿y qué?
Juliette Armanet revive el activismo de John Lennon contra la guerra de Vietnam, los conflictos en Irlanda del Norte o la Guerra Fría. ¿Necesito enumerar los conflictos de hoy en día? Personalmente, aprecio la buena intención. Estas canciones me hacen llorar. Y luego me pregunto al final si puedo hacer algo para evitar provocar la próxima guerra. Eso ya es un comienzo.
Aya Nakamura se une a la guardia nacional francesa para mezclarla. No hay un mensaje más claro que defender la diversidad cultural y una muestra de desprecio al racismo que azota Francia. ¿Por qué no darla como ejemplo ya que estamos aquí?
El arte y las marcas:
Me gusta cuando me informan que Friot, Berluti, Chaumet, Dior, Louis Vuitton, Moët Hennessy o Sephora forman parte de esto. ¿Quién hizo el traje de armadura de caballero que galopa en el escenario? Lo admito, los caballeros plateados me hacen soñar. Es completamente mezquino reducir esto a la colocación de productos. Es magnífico, bravo a sus creadores. Al igual que los artesanos que acuñaron las medallas olímpicas o el esplendor de todos los edificios que albergarán los eventos. Las actuaciones artísticas de la ceremonia promueven productos excepcionales. Es un privilegio poder contemplarlos así.
El poder del arte:
El deporte no es mi sector pero ciertamente promueve marcas. De todos modos, puedo decirte que una actuación artística puede deleitar a la opinión pública: promover lugares, ideas y productos.
¿Qué poder tan insospechado tienen algunos, verdad?
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