Ciudad de México.- La agencia Republica Havas, con sede en Miami, USA, ha lanzado una nueva y conmovedora campaña titulada “Segundo”, enfocada en concientizar sobre una condición específica de la enfermedad de Alzheimer: el deambular en la vía pública cuando los pacientes pierden momentáneamente la noción de su entorno. La campaña busca generar mayor conocimiento sobre esta realidad, ya que 6 de cada 10 personas afectadas por la enfermedad experimentan este síntoma.
Tony Waissmann, CCO de Republica Havas, destaca la relevancia de la campaña al enfocarse en proporcionar información sobre la enfermedad y sus síntomas, así como ofrecer orientación sobre dónde acudir en caso de sospecha o diagnóstico. Waissmann explica que la campaña visualiza el momento en que los pacientes deambulan perdidos en la calle, mostrando “ese momento de lucidez que inmediatamente se pierde en la oscuridad total”, a través de una fotografía metafórica.
Jorge A. Plasencia, cofundador y CEO de Republica Havas, elogió el enfoque educativo de la campaña, subrayando la importancia de crear conciencia y educar a través del arte. Plasencia felicitó al equipo por abordar otra realidad de cómo la enfermedad de Alzheimer se manifiesta, destacando la dualidad entre vender y educar.

Guillermo Andrés Ferro, Vicepresidente de la Asociación Lucha Contra el Mal de Alzheimer, enfatiza la desorientación como un síntoma cognitivo de la enfermedad. Ferro explica que el deambular sin propósito es un comportamiento común en pacientes con demencia y destaca la importancia de comprender y manejar este síntoma, brindando información para cuidadores y pacientes.
La campaña “Segundo” no solo busca llegar a un amplio público, sino también dar a conocer la existencia de la Asociación y proporcionar información valiosa sobre la enfermedad. La metáfora de la luz y la oscuridad en la campaña representa un momento de lucidez seguido de la incertidumbre hacia el futuro, tanto para el paciente como para sus cuidadores y familiares.
La campaña estará disponible para sensibilizar y educar hasta lograr un mayor entendimiento sobre el Alzheimer y sus manifestaciones. Desde A.L.M.A. (Asociación Lucha Contra el Mal de Alzheimer), expresan su agradecimiento por el esfuerzo y dedicación del equipo de Republica Havas en esta iniciativa.
 
AM.MX/CV
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